Ольшевский А.С., Ольшевская А.С. Негативные PR-технологии

М.: Инфра-М, 2004. — 329 с. — ISBN: 5-16-001982-0.Эта книга – учебное пособие по негативным PR-технологиям. Нужны ли здесь еще какие-то комментарии?
Особая философия «негативных пиарщиков», история их появления, принципы, которыми они руководствуются, профессиональные стандарты – столь откровенно это обсуждается, наверное, впервые. Здесь же – исключительно прикладные рекомендации и масса примеров «из первых рук» (правда, с измененными именами и названиями предприятий), и главное – подробное рассмотрение самих высокоэффективных технологий, до сих пор представляющих собой «тайну за семью печатями», и приемов овладения ими практически «с нуля».
В общем, книга для людей, которых интересует нелегкая, опасная, но столь необходимая в российском обществе профессия – манипулирование другими людьми...Введение
О чем эта книга на самом деле и кому она нужна?
Границы возможного
Боятся – значит уважают?
«Грузите компромат чемоданами...»
Все будет хорошо – пока и на вас заказчик не появится
Негативные технологии и позитивные результаты?
Немного из истории и эволюции НТ
Откуда взялись НТ и каково их место в отрасли PR?
Динозавры PR
На распутье
Битвы титанов
Уход в подполье
Деградация PR: «проще» значит «этичнее»?
Негативные – зато свои
Не быть раздавленным
«PR нового поколения»: философия НТ
Понять сложнее, чем осудить
Так все-таки «черный» или «белый»?
Рыночная конкуренция: благо или зло?
Профессиональная этика или заурядный обман?
Законность: где начинается и где заканчивается?
Владение НТ как основа свободной воли
О чем говорит «пиарщик» и что подразумевает: разговор «по понятиям»
Как решиться на мрачное дело: проблема заказчика и жертвы?
Принципы и законы НТ
Принципы в беспринципном деле?
Деловая этика или инстинкт самосохранения?
Здравый смысл и реальный кодекс норм НТ-специалиста
Как это работает?
Законы, которые нельзя игнорировать
Коммуникативные каналы в НТ
Индивидуальные особенности НТ В различных сферах
Еще несколько слов о теории и практике
Особенности НТ в бизнесе
НТ в политике и общественном секторе
НТ и решение локальных проблем
Негативные стратегии
Самая дорогая часть самых дорогостоящих услуг
Компоненты НТ-стратегии
Как овладеть тонким искусством «PR-шамана»?
НТ как они есть: основные направления
НТ через СМИ: самое доброе и безобидное
«Заказные статьи»: как, сколько и куда
Газеты-однодневки: так ли они устарели?
Могут ли СМИ сделать что-то умное и полезное?
Святая простота социологов
Самообман и обман заказчика: что хуже?
Маркетинговые исследования: кто опаснее – аналитик или интервьюер?
«Общественное мнение»: как управлять тем, чего нет?
НТ через неформальные каналы
Управление слухами: взгляде позиции власти
Управление слухами: без власти можно обойтись
Вмешательство в сокровенное: загадочная аббревиатура КВК
Манипуляции: управление бессознательным
Методики провоцирования
Саботажные технологии и прессинг: когда все валится из рук
Лоббизм по-русски
Мистический PR
Реклама и спонсорство в НТ
Полиграфическая продукция
«Промоушн» и другие средства прямого контакта
Спонсорство: даже такое безобидное
НТ и персонал
Сотрудник твой – враг твой
Контроль коммуникаций и коммерческая разведка
Технологии «пиратства» в непривычном свете
Интернет в ракурсе НТ
От простейшего спама до
СМИ в Интернете
Уязвимые места собственного сайта
Виртуальные обитатели виртуального пространства
Ресурсное обеспечение и кадровая база НТ
«Скока-скока?!»
Где-то «кидают», но где?
«Плохой человек» как профессия
Квалификационные требования и стандарты качества
Нейтрализация НТ
«Отыграть назад»?
Как и с помощью чего?
Вместо послесловия